Как перенести сайт на новую CMS без потери трафика?
Технический прогресс ускоряется с каждым днем. Интернет-магазины,
созданные два-три года назад не могут полноценно конкурировать
с новыми игроками ecommerce, которые превосходят
их по функционалу, дизайну и юзабилити. Устаревшие площадки
недополучают трафик — и теряют потенциальных клиентов. Если последние
два пункта можно исправить без смены CMS, то функционал и другие
технические моменты усовершенствовать сложнее. В один прекрасный день
вы примете решение создать новый интернет-магазин, в котором все
текущие проблемы будут решены. Но как при этом не потерять тот трафик, который уже идет
на ваш сайт?
Просто создать новый интернет-магазин
недостаточно. Многие веб-мастера не знают нюансов переезда сайта
со старой CMS на новую без потери достигнутых результатов (позиций
и трафика). В большинстве случаев переезд выполняется по схеме
«разработчик говорит, что сайт готов, клиенту нравится, он заполняет
площадку товарами, разработчик открепляет домен от старого сайта
и прикрепляет к новому».
Если веб-мастер не настроит постраничный 301 редирект со старых
URL-адресов на новые, все ваши усилия ни к чему
не приведут. Ведь когда сайт меняет CMS, все URL-адреса также изменяются.
Если не сделать 301 редирект, ваши позиции в поисковых системах
вылетят за пределы топ-100, а вы потеряете продажи. Проще
говоря, «вес» и трафик со старых страниц не идет на новые,
в результате чего новый сайт придется продвигать практически с нуля. Читайте также: топ-30
ошибок SEO, которые загубят ваш проект Кроме того, магазин не проверяется на наличие элементарных
SEO-ошибок. Как показывает наша практика, зачастую разработчики
не внедряют основные правки, которые радикально влияют на ранжирование
в поисковых системах. Простой пример: тексты и мета-теги, которые
были на старом сайте, не размещаются на новом.
Эффект неправильного переезда:
Плохой пример перехода на новую CMS
Алгоритм действий, который спасет ваше SEO
Чтобы переезд интернет-магазина на новую CMS прошел
без ущерба для SEO, рекомендую выполнить следующие действия. После создания нового интернет-магазина убедитесь в наличии
всех основных страниц каталога.
Выгрузите
из Google Analytics все URL-адреса, на которые шел поисковый
трафик за последние три месяца.
Удалите
из этого списка все URL-адреса товаров.
В соседнем
столбце проставьте URL-адреса нового сайта для этих страниц.
Проверьте,
чтобы все актуальные URL, которые получают трафик на текущем сайте,
были созданы на новом сайте.
В результате
вы получите список старых и новых URL, на которые ваш сайт
получает трафик из поисковых систем;
Теперь
нужно настроить постраничный 301 редирект со старых URL-адресов
на новые.
Полезно знать: как
проанализировать сайт конкурентов Пример: