Как перенести сайт на новую CMS без потери трафика?

Технический прогресс ускоряется с каждым днем. Интернет-магазины, созданные два-три года назад не могут полноценно конкурировать с новыми игроками ecommerce, которые превосходят их по функционалу, дизайну и юзабилити. Устаревшие площадки недополучают трафик — и теряют потенциальных клиентов. Если последние два пункта можно исправить без смены CMS, то функционал и другие технические моменты усовершенствовать сложнее. В один прекрасный день вы примете решение создать новый интернет-магазин, в котором все текущие проблемы будут решены. Но как при этом не потерять тот трафик, который уже идет на ваш сайт?

Просто создать новый интернет-магазин недостаточно. Многие веб-мастера не знают нюансов переезда сайта со старой CMS на новую без потери достигнутых результатов (позиций и трафика). В большинстве случаев переезд выполняется по схеме «разработчик говорит, что сайт готов, клиенту нравится, он заполняет площадку товарами, разработчик открепляет домен от старого сайта и прикрепляет к новому».

Если веб-мастер не настроит постраничный 301 редирект со старых URL-адресов на новые, все ваши усилия ни к чему не приведут. Ведь когда сайт меняет CMS, все URL-адреса также изменяются. Если не сделать 301 редирект, ваши позиции в поисковых системах вылетят за пределы топ-100, а вы потеряете продажи. Проще говоря, «вес» и трафик со старых страниц не идет на новые, в результате чего новый сайт придется продвигать практически с нуля.
Читайте также: топ-30 ошибок SEO, которые загубят ваш проект
Кроме того, магазин не проверяется на наличие элементарных SEO-ошибок. Как показывает наша практика, зачастую разработчики не внедряют основные правки, которые радикально влияют на ранжирование в поисковых системах. Простой пример: тексты и мета-теги, которые были на старом сайте, не размещаются на новом.

Эффект неправильного переезда:

Плохой пример перехода на новую CMS

Алгоритм действий, который спасет ваше SEO

Чтобы переезд интернет-магазина на новую CMS прошел без ущерба для SEO, рекомендую выполнить следующие действия.
После создания нового интернет-магазина убедитесь в наличии всех основных страниц каталога.

Выгрузите из Google Analytics все URL-адреса, на которые шел поисковый трафик за последние три месяца.
Удалите из этого списка все URL-адреса товаров.
В соседнем столбце проставьте URL-адреса нового сайта для этих страниц.
Проверьте, чтобы все актуальные URL, которые получают трафик на текущем сайте, были созданы на новом сайте.
В результате вы получите список старых и новых URL, на которые ваш сайт получает трафик из поисковых систем;
Теперь нужно настроить постраничный 301 редирект со старых URL-адресов на новые.

Полезно знать: как проанализировать сайт конкурентов
Пример:

автор: Alexander Burtsev